淺談產品外觀設計—新配色為何成為Iphone 11新的銷售增長點?

2019年09月25日

最近關于ipone11 的熱度居高不下,浴霸攝像頭,創新動力不足,不支持5G等話題成了全民熱議的話題。然而ipone11的銷量也沒有大家預想的那么差,甚至有幾款顏色深受受眾的喜愛和追捧。

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上海浪尖工業設計的小編就和大家淺析下關于蘋果在產品外觀設計上尤其是配色上如何俘獲消費者的?

這三款顏色分別是暗夜綠、海洋綠和淡紫色

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暗夜綠是此前從未出現過的配色,這個極具辨識度好看到犯規的暗夜綠幾度搶空,如今價格只漲不跌。蘋果對色彩的大膽應用與獨到的色彩美學理解讓這罕見的 “暗夜綠”或將引領下一波潮流。

美國營銷界有個“7秒定律”,即消費者會7秒內決定是否有購買商品的意愿。商品留給消費者的第一眼印象才有可能激發消費者對商品是否感興趣,如果在第一眼無法吸引人們關注,在視覺設計草草了事,那么用戶不會對其功能、質量等其他方面有進一步了解的欲望。而在這短短7秒內,色彩的決定因素為67%。這就是“色彩營銷”的理論依據。

我們試著用CMF設計原理來分析下,外觀設計在降低了原色的飽和度和明度后,會使顏色顯現一種灰質金屬感,冷靜克制和自帶距離感的高級氣質散發出來。低飽和度對人的情緒刺激性也較弱,所以同時會顯得格外安靜和沉穩。

然而一款產品是否有高級感,只有顏色感官也是不夠的,產品形態以及產品材質同樣重要。亞光磨砂質感玻璃搭配手術級不銹鋼邊框。其他的不說,在工業設計方面,蘋果真的是將 CMF 運用到極致了。連最近上市寶馬目前性能最強的的M8雷霆版都有了同款配色。

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除了這個耐看略帶帥氣的午夜綠,低配版iPhone 11的果凍色系列依靠著高性價比的價位,和新增的水綠,淡紫清新配色,成為此次iPhone 銷量的主力軍。

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 這次iPhone 11的綠色色號為#9dd8c3,英文名為cruise,翻譯成中文意思是海上漫游,清清涼涼海風清新感撲面而來。

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 在上海浪尖設計的小編看來,這個顏色有些像之前潘通Pantone預測的2020年流行色中的薄荷綠。

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圖片來源pinterest.com

 這抹水綠色十分中性,無論是應用在家居生活還是產品設計中都給人一種舒服安全的大自然感。

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 另一位代表:淡紫色,色號是#d3bcd1

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 淺淡的紫色干凈溫柔,與世無爭。

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同樣是柔和系色彩,典雅夢幻的淡紫色不同于包容性極強,男生女生都愛的千禧粉,紫色本身屬性會更偏向女性化特征。

無論是手機還是類比其他產品,用戶在購買時的核心訴求首先是基于產品功能體驗本身的,然而伴隨著人們對高品質高顏值精致生活的追求,消費者如今也開始需要產品外觀設計師們的不斷創新來滿足心理需求以及情緒感應。

 在當今產品同質化越來越嚴重,差異化創新越來越少,用戶對于產品需求逐漸陷于疲態的情況下,產品外觀設計的重要性不言而喻,如何通過設計改變產品定位與消費人群,吸引消費者注意力,為用戶帶來獨特的情感共鳴,滿足消費者心理訴求,這也是一門學問呀。


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